市场营销

兰州城市户外广告对城市形象的影响及对策
【内容提要】 针对目前我国城市户外广告设置给城市市容带来的突出问题,以兰州市城市户外广告设置规划为例,通过对影响城市户外广告规划设计的环境因素的研究思考,提出城市户外广告设置规划设计如何不影响城市形象的对策。 【关键词】 户外广告、兰州城市广告、户外...
作者:发表于:2008-11-26 03:49:19 权限:50 点击:1 评论:0 阅读全文...
不安全心理对消费者购买行为的影响及对策
内容摘要:在美国心理学家马斯洛的“需求层次理论”中,生理需要和安全需要是人类的基本需要,对人的行为发生有着重要影响。当前,在影响消费者购买行为的诸多因素中,作为基本需要的消费安全问题越来越突出。本文通过对造成消费者不安全心理成因的研究,探讨消费决策过程中...
作者:未知发表于:2007-12-16 16:12:02 权限:0 点击:37 评论:0 阅读全文...
低价营销策略的成功基础与约束条件
国家自然科学基金资助项目《基于多重阻击的企业自我保护战略研究》(项目编号70372031)子课题《自由贸易条件下企业营销对策 变迁与思考》和广西哲学社会科学“十五”规划2005年研究课题《价格竞争与非价格竞争比较研究》(批准号05FJY036)阶段性研究成果 内容摘要:20世纪...
作者:未知发表于:2007-12-16 16:12:02 权限:0 点击:36 评论:0 阅读全文...
基于商品价格的消费者心理反应模式研究
内容摘要:价格是商品价值的货币表现形式,它影响消费者心理感知和判定,是影响消费者购买意愿和购买数量的重要因素。影响消费者对商品价格产生心理反应的有个人、专家、商品、环境以及社会文化等五个因素。消费者对商品价格产生心理反应的基本模式有三种:价值评估模式、...
作者:未知发表于:2007-12-16 16:12:00 权限:0 点击:33 评论:0 阅读全文...
国际品牌危机产生的商业环境因素剖析
内容摘要:日新月异的商业环境使得企业的所有策略都要随之而变。对于企业的危机治理更是如此。企业应随时根据其所处商业环境的变化而采取相应的公共关系危机治理策略,与外环境进行积极、及时、有效的沟通,预防并有效处理危机。 要害词:危机 策略 环境系统 “七力” 危机...
作者:周朝霞发表于:2007-12-16 16:12:00 权限:0 点击:23 评论:0 阅读全文...
浅议便利店市场营销策略
内容摘要:便利店是一种非常有竞争力的零售业态,在我国市场有很大的利润空间,为我国中小零售商的发展提供了一种新思路。笔者认为,要经营好便利店,市场营销策略非常要害,必须针对便利店的特点及目标顾客群制定适当的产品策略、分销渠道策略、价格策略。 要害词:便利店营...
作者:未知发表于:2007-12-16 16:11:58 权限:0 点击:40 评论:0 阅读全文...
产品不同生命周期的广告策略选择
内容摘要:本文通过理论分析,最后得出企业应结合产品生命周期各阶段的特征,制定出不同的科学广告策略,取得更大收益。 要害词:产品生命周期 广告策略 品牌 产品生命周期是指产品从进入市场到最后被淘汰退出市场的全过程,典型的产品生命周期包括四个阶段:导入期、成长期、...
作者:未知发表于:2007-12-16 16:11:58 权限:0 点击:28 评论:0 阅读全文...
概念营销的特点及其适用性
内容摘要:信息爆炸、个性需求、产品同质和竞争升级,共同推动了概念营销的产生。作为一种营销新理念,概念营销具有创造需求,主动定位,差异营销和个性营销的特征。企业可以将产品的核心价值与高新技术、重大新闻事件、目标顾客的切身利益、目标顾客的消费心理相联系起来,...
作者:未知发表于:2007-12-16 16:11:56 权限:0 点击:29 评论:0 阅读全文...
百货连锁企业如何构建物流战略联盟
内容摘要:大中型百货连锁企业构建物流战略联盟,是提升企业竞争优势,实现规模经济的一种有效的组织方式。本文作者就物流战略联盟作为我国大中型百货连锁企业获得规模经济的途径,从其带来的范围规模经济和运作规模经济两方面进行了分析,同时也对我国大中型百货连锁企业构...
作者:未知发表于:2007-12-16 16:11:56 权限:0 点击:19 评论:0 阅读全文...
谈季节性商品销售时机选择
内容摘要:处理好季节性商品的滞留问题,以使商家最大限度地避免损失,是各零售企业亟待解决的问题。本文通过引入会计利润与经济利润的对比分析,提出了较为合理的决策依据。 要害词:季节性商品 会计利润 经济利润 机会成本 对季节性商品而言,每年的销售旺季一般只有1-2个...
作者:未知发表于:2007-12-16 16:11:52 权限:0 点击:18 评论:0 阅读全文...

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